剑网三（剑网三旗舰版）

风云变幻莫能测，且看今朝谁英雄。

如今网游市场渐趋饱和竞争激烈，能保证长期稳定运营又不断焕发活力的已经不多，若是再加上国产前缀就更少之又少。若真掰起手指细数，西山居旗下的剑网3必定榜上有名。

运营14载，剑网3凭什么又成了BW排队王

时间倒流回五年前，如果要说国内游戏展最火的展台，剑网3肯定当仁不让。当年各大门派的百人乃至千人的coser团统治了全国大大小小的漫展，直到最近几年原神等新游戏出现剑网3在漫展的风头才被分了些过去。

而这次BW现场，剑网三在一堆二次元游戏中又一次脱颖而出，原因无他，现场玩家都是奔着剑网3旗舰版而来。

在5月的CE测试中，旗舰版就吊足了众多玩家的胃口，但碍于是限量测试，旗舰版的品质究竟如何还是需要打个问号。而在在这次BW 上，剑网3旗舰版首次大规模线下体验测试终于揭开它的神秘面纱。

挂念了大半年的“逆子”终于要出来露露脸，在BW现场的剑网3玩家自然不会错过这个机会，从可以入场开始，剑网3旗舰版的展台前就大排长龙，许多人一进场就直奔剑网3展台而来，速度稍微慢些，可能就要排上至少3个小时，玩家们的热情可见一斑。

漫长的等待自然物超所值。从贴吧微博等社交平台的反馈来看，旗舰版没有画大饼。光影渲染效果明显提升、服装材质细节增加、发型外观的发丝处理上也针对性地提升了纹理质量。不论是远景还是近距离细节都有了很大提升，对喜爱拍照截图的玩家来说是一大利好。

因为剑网3不卖数值的盈利模式，玩家的消费支出大多集中在人物的外观上，再加上十几年的运营发展，游戏内已经形成相对成熟的玩家交易市场，俗称“黑市”。

随着这次剑网3旗舰版线下体验的图片不断被分享开来，不少玩家看到旗舰版外观的表现效果提升明显，可想而知价格也会水涨船高。可以说BW场内剑网3展台火了，BW场外剑网3“黑市”也跟着一起火了。

本次旗舰版线下体验测试还带来另一个惊喜，便是向玩家提供了旗舰版移动端的体验。和市面上大多数游戏打着多平台上线，但强行切割不同设备间关联不同，剑网3 旗舰版移动端并非是一款独立的手游产品，真正意义上实现端游和移动端数据共享，极大降低了玩家游玩门槛。

从现场反馈可知，剑网3 旗舰版针对移动设备做了不少变动，一是重做了UI，更好地适配了手游玩家的操作习惯，二是精简了技能，帮助玩家更流畅地进行各种操作。

这样看来的话，在未来IOS安卓PC三端共通的情况下，上班摸鱼挂机、回家躺着过副本都是可以值得期待的场景，对不少因为设备原因A了的老玩家来说也是极具诱惑的改变。

剑网3 旗舰版这么多又香又大的饼送到嘴边，也难怪这么多玩家心甘情愿地 “排队3小时体验5分钟”。

两次险些“夭折”的剑网3，最终找到了属于自己的道路

如今风头无二的剑网3，其实也有一段艰难的过去。

时间回溯至2003年。刚刚立项不久的《剑网3》团队就因遭遇大规模挖角即将面临项目取消，部门解散的局面。所幸每“天命之子”郭炜炜及时出现，给快要迎来腰斩结局的剑网3续了一波命，带领剩下来的大猫小猫二三只开启从零开始的研发道路。

可惜好景不长，2005年魔兽世界横空出世，又给剑网3来了一记当头棒喝。所幸魔兽世界的打击没有挫伤郭炜炜他们做好游戏的信念，反而为其提供了更多玩法新思路。2009年游戏正式公测前，项目组在金台寺上得一注平安香，正式点燃剑网3问鼎国内MMO第一网游的征程。

外有各大厂商相互拉扯，内有金台寺加持，“破晓之路”、“撼世禅劫”等大型资料片定期更新，藏剑山庄、唐门等新门牌相继问世，萝莉体型、大轻功、阵营攻防战等独特玩法不断推出。剑网3就像是苦练神功多年有成，一朝出山便称霸武林的主角人物，收获了众多玩家的青睐和支持。

这样的成功也坚定了郭炜炜等制作人做好游戏的决心：突破常规，尊重玩家，专注内容。

剑网3在成熟稳重与离经叛道的平衡间寻求新突破

上线时宣布不卖数值，坚持点卡时间收费模式是剑网3团队对游戏质量的自信和产品运营的长远规划；在游戏稳定盈利阶段，将过往一切推倒重来的剑网3重制版是对玩家诉求的深刻把握和应对次世代画质游戏产品冲击的自我改良与突破。不拘泥与市场现有框架，深度挖掘玩家切实需求，剑网3数十年如一日锐意创新，背后体现的是西山居始终坚持以玩家为中心，创新内容为玩家的长线运营理念。

“累计利润100亿，50%复合增长，超出预期50%，月活300万”的数据则是市场和玩家给予剑网3团队十几年工作成绩的最好认可。

虽然从整体营收来看，14年100亿并不算多，尤其是对一款注册玩家几千万，月活玩家超过300万的MMO来说，甚至还比不上一隔壁竞品两三年的流水。但这也是剑网3和市面上其他产品不一样的地方。明明大家都说自己不卖数值赚钱，结果到最后真正遵守承诺的只有剑网3一家。

公司要盈利，项目要流水不是什么丢人事，但做人要有傲骨，赚钱要有底线，不能表面上说着“不氪金不骗氪”，结果时不时就搞出一堆限时提升战力的活动，诱导玩家深陷其中。

钱是赚到了，但这一切值得吗？

在这个浮躁的大环境下，只有叛逆如剑网3才能言行如一，真正做到“我，剑网3，不想骗钱！”

注重创新改变的剑网3，服务玩家却是其不变的产品内核

从游戏公测上线到重制版，再到旗舰版的推出，剑网3在其14年的发展历程中进行了大大小小不计其数的尝试与革新，但始终不变的还是那颗向着玩家的热枕之心。作为当前国产MMO网游第一人，剑网3能在游戏市场中始终保持着领先地位，在玩家中树立其良好的口碑和信任感，最大的依仗也是那颗产品内容只为玩家服务的赤子之心。

如今的剑网3不仅仅只是一款武侠网游，围绕这个产品IP本身，西山居搭建起来一套包含着游戏、动漫、音频、同人二创、产业孵化为一体的文创矩阵。在这块空间，游戏运营商在合理营收模式维持产品的研发和更新，投入更多精力在游戏内容的丰富和可玩性的提升上，满足玩家需求，玩家则可以通过这一平台专注自己喜爱的内容并结交到志同道合的亲友。

14年的相互陪伴而产生的和谐友爱社群氛围，正是剑网三与众不同的地方，这不是一种单纯依赖金钱手段就能达到的结果，而是通过产出过硬游戏内容，让玩家自发喜欢并认可游戏内物品的价值，愿意为其付出额外成本的另一重境界。

剑网3的成功做法，对其他国产网游来说，无疑是一份宝贵的参考。然而剑网3始终坚持的这份叛逆却是其他同行无法学来的，毕竟就算是普通人一个习惯坚持14年尚且不易，更别说剑网3面对的是实实在在的真金白银。这份始终遵守与玩家间约定的赤子之心，也许才是剑网三一路走来不断成功的根本原因。